О Челентано и славе в контент-маркетинге

3493381

Увидела подборку фото с цитатами Челентано из фильмов. Народ в комментариях восхищается:

— Здорово он тут сказанул !

— А это вообще супер! Я часто повторяю!

И никто не задумался: а кто написал эти крутые фразы?

Могло же быть так:

— Лихо сценаристы Кастеллано и Пиполо тут загнули! Во выдумали!

— Обалденно автор диалог прописал! Вот это ответ!

Но нет. Есть герой, бренд — и неотделимые от его образа крутые фразы.

 

И подумалось мне вот о чем. Мастерство в рекламе — продать, а не удивить фантазией. Должен запомниться продукт, фирма, а не изящество замысла рекламиста.

Мастерство копирайтера в контент-маркетинге — говорить от лица бренда так, чтобы запоминался сам бренд. Его цитировали и восхищались. Гармонично слиться с ним, проникнуться и работать на продвижение его, а не себя любимого.

Чтобы читатель искренне благодарил:

— Спасибо фирме N за дельные советы! Это таки работает, помогло!

 

Или нет? Может, вы бы хотели, чтобы читатели восклицали, изучая рассылку фирмы N:

— Ну дают! Во копирайтер на них работает! Ишь, как красиво все расписал! 😉

3493383