Вместо прямой рекламы «в лоб» информационно-рекламная статья находит путь к сердцу читателя, угощая страждущего вкусной и полезной информацией. Безвозмездно, то есть даром! И уже сытому и довольному клиенту предлагает платный товар или услугу.

Правила написания таких текстов и примеры рассматриваются в видео ниже.

Краткое содержание:

Где нужны информационно-рекламные тексты?

• Описание сложных услуг/товаров на сайте компании
• В разделе «Статьи» на сайте компании
• В блоге компании
• Ненавязчивая реклама в СМИ

Структура информационно-рекламной статьи

Название: информационное или интригующее, с обращением к потребностям целевой аудитории.

Введение: об интересах и проблемах потенциальных клиентов, с анонсом пользы, которую они получат от прочтения статьи.

Основная часть с полезной информацией. Варианты:

• Описание ситуации, анализ
• Советы и рекомендации
• Подробности по теме, интересные факты и статистика

Рекламная часть. Варианты:

• Подводка с обоснованием рекламы, затем предложение товара или услуги
• Выводы с описанием дальнейших действий на выбор читателя: в каких случаях рекомендуем бесплатные методы, а в какой ситуации лучше воспользоваться платным решением (реклама товара или услуги)

Правила. О чем нужно помнить при написании

Статья должна быть самоценна, дарить пользу! Из основной части текста читатель должен узнать нечто нужное, интересное, что поможет ему лучше разобраться в ситуации или самому сделать шаги к получению желаемого.

Обоснование рекламы: логично подвести к решению о покупке, показать связь с основной частью статьи, наполненной полезной информацией.

Смотрите видеофрагмент из курса Станиславы Лесной «Пусть копирайтера. Уверенный старт»